El rompecabezas (o el arte de hacer pequeñas preguntas para encontrar una gran respuesta)

(Posteado originalmente en www.larebeliondecain.blogspot.com/)

No podría decir a ciencia cierta cuándo inicié este recorrido. Tengo la impresión de que fue en mi adolescencia, cuando comencé a cuestionarlo todo, cuando taché de mentiras a todo aquello que me habían enseñado y me decidí a ser y actuar diferente.

En aquel entonces, cuando atravesaba por la adolescencia física, me encontraba realmente en una niñez espiritual. Ese primer “¿Por qué?” que arrojé al mundo, fue uno de los actos más grandes y remarcables de toda mi vida.

Es sorprendente. No tengo otro modo de describirlo más que con esa palabra: sorprendente. Es sorprendente que ese camino que inició con una inocente pregunta y una honesta curiosidad; me trajera a este 17 de marzo de 2010 a las 3:01 de la madrugada, a saltar de la cama y encender la computadora para marcarlo, para dejar precedente y huella de uno de los más grandes momentos de “iluminación” que me han sido regalados. 

El rompecabezas.

El arte de hacer pequeñas preguntas para encontrar grandes respuestas.

Cuando comencé aquel camino de abundantes preguntas y escasas respuestas, solía pensar que la meta sería la negación, el nihilismo al más puro estilo nietzscheniano; creí que el sentido de todo, era conocer para negar, para pelear, para debatir, para derrumbar. Poco a poco, ese odio y rencor que sentía hacia los sistemas de creencias sociales, políticos y religiosos, comenzó a cambiar; comenzó a transformarse en comprensión, entendimiento, tolerancia e iluminación. Comencé a entender el verdadero sentido de este camino, me di cuenta de que no se trataba de “conocer para derrumbar”, sino conocer para crear.

Sigo perplejo por el tamaño de lo que acabo de descubrir; sigo anonadado de ver la perfección con que las piezas embonan unas con otras; es como si mi vida fuera una novela de misterio y justo ahora es el momento en que se devela el porqué de cada pequeño detalle de la trama, para dejarme conocer la historia completa, para dejarme apreciar el rompecabezas entero.

El inicio fue el cuestionamiento de la Biblia católica, la negación de la religión de mis padres y abuelos, de ahí pasé al odio hacia ese credo; pero de ahí, comencé a indagar y cuestionar más y más. Tuve la fortuna de conocer la filosofía oriental de las artes marciales, las enseñanzas místicas de los antiguos celtas, la grandeza de los egipcios y la increíble sabiduría de las culturas enterradas bajo mis propios pies: Aztecas y Mayas.

Tuve la suerte de asomarme al enigma de Nietzsche; y no me refiero al filósofo, sino al ser humano, al alma afligida que se desbocaba en sus letras, como queriendo escapar de su horrible destino. Tuve la gracia divina de lograr ver más allá de sus fatalismos, ideas y rencores, y contemplarlo, como él mismo lo diría “Más allá del bien y del mal”.

Logré escuchar el llamado del maestro Jodorowsky, quien me dio una de las más grandes lecciones de vida, mostrada desde los linderos de la realidad: “Vos tenés que hacer las cosas bien”. Aprendí la filosofía del kung fu de las palabras del grandísimo Sifú Gandhi y de su alumno, el multifacético Francisco Ortega. Entendí la sintonía en que debía mantenerme de boca del propio Jesús; recorrí la jornada hasta mi destino actual de la mano de mis padres y de mis amigos del alma: los Necrops; y logré asimilarme como parte de la sociedad en que vivo gracias a mis profesores compañeros y fuentes de inspiración… entendí, apenas hace 3 días, de la mano de Elizabeth Gibert, el papel que juego en el universo, como fuerza creativa. La humildad, la razón, la inspiración y la fortuna con que fui bendecido, no por ser yo un gran creativo; sino por tener la capacidad de encontrar, dialogar, entender e interpretar al espíritu creativo que literalmente CREA todo lo que existe y todo lo que es.

Lo que hoy me tiene impactado; es que hace años conocí –sin tener idea de la importancia que llegaría a tomar en este preciso instante de mi vida- a Santiago Pando, quien, junto con otros de su especie, despertaron mi admiración y mi fascinación por el medio que hoy me da de comer todos los días… y que además, de forma totalmente inesperada; se presenta hoy como uno de esos grandes maestros con las manos llenas de respuestas, a preguntas que llevo haciendo casi desde que tengo memoria.

Hoy más que nunca, sé que nada es casualidad. Sé que Mis padres, Los Necrops, mis profesores, Nietzsche, Jodorowsky, el Sifú gandhi, Platón, El Dalai Lama, Galileo, Moisés, Jesús, Buda, Herman Hesse, Elizabeth Gibert y Santiago Pando llegaron a mi vida por una razón específica: para darme, cada quién, una pieza más de este rompecabezas que sigo juntando. Sé que no es casualidad encontrar de repente y de un solo golpe tantas respuestas juntas, justo el día antes de cumplir 29 años. Sé que no es casualidad todo lo que he buscado, todo lo que he encontrado, todo lo que tengo y todo lo que sé. No es casualidad haber decidido, justo ayer, que escribiría un libro, hombro a hombro con una mujer que es para mi: maestra, gurú, guía, compañera e inspiración. No es casualidad haber acumulado tanto conocimiento, no es casualidad haber descubierto hoy tantas respuestas tan grandes. No es casualidad estar en este preciso lugar, en este preciso instante. No es casualidad, haber entendido, por fin, lo que significa El presente.

La paja en el ojo ajeno

Yo se que tenemos que estar informados y “tomar parte” del destino de nuestro país y nuestra sociedad; pero también he encontrado una conducta recurrente en TODA la gente que se la vive quejándose de políticos, policías, funcionarios etcétera: NUNCA HACEN NADA.

Sólo hacen eso: quejarse. Se quejan de los impuestos, de la educación del transporte, de la ciclopista, de Cabañas… de lo que sea. Y no tengo nada contra quejarse; pero es que una queja implica algo con lo que estamos inconformes y dispuestos a cambiar, y ahí viene el gran pedo de toda esta gente: No esta dispuesta a dejar la comodidad de su día a día, para ponerse a luchar por alguna causa.

¡Carajo! Ya tenemos suficientes quejumbrosos, ya no importa el tema que sea siempre habrá alguien que opine que el metrobús es la novena maravilla y quien opine que es una porquería, el pedo es que nadie está dispuesto a hacer nada por lo que cree.

¿De qué me sirve que te quejes? ¿De qué te sirve a ti quejarte de todo y leer la sección de política todos los días, si al final vas a hacer por tu país exactamente lo mismo que yo, que prefiero leer la sección de sociales?

Debes entender la naturaleza de una “queja”. Una queja es algo que te incomoda o molesta y por lo cuál estás dispuesto a hacer algo, pero para que tu queja tenga algún tipo de validez debes empezar por ti mismo, debes poder erigirte a ti mismo como ejemplo de eso que deseas cambiar, debes mostrar esa cualidad que deseas alcanzar en los demás con tu queja. Por eso, precisamente me caga la gente que se queja de todo, porque todos nos quejamos de algo y todos tenemos algo contra lo cuál replicar; pero a la hora de los chingadazos, nadie tiene los huevos de hacer bien lo que le toca.

¿Quién siquiera leyó un reglamento de tránsito antes de tomar el volante por primera vez? ¿quién se acuerda por lo menos, de los artículos constitucionales que le enseñaron en la secundaria? ¿quién, estricta y religiosamente, cruza la calle por la zona donde debe? ¿quién se detiene en el semáforo en rojo aún cuando nadie lo ve? ¿quién se niega a dar mordida y prefiere pagar la multa correspondiente en tiempo y lugar?... ¿tú?

Yo difícilmente me quejaré de nuestros diputados y cenadores, porque yo entiendo y soy consciente de que nuestro aparato político es reflejo de lo que somos como sociedad, y voy a resultar muy antipático para mucha gente; pero tenemos exactamente a los políticos que nos merecemos, porque mientras sigamos comprando piratería y dando mordidas, no tenemos ningún pinche derecho a exigir que nuestros políticos no se pasen esas mismas (y otras) leyes por el arco del triunfo.

Así que deja de criticarme, deja de criticar que gaste mi dinero en juegos de xbox y que malgaste mi tiempo en twitter, no tienes ningún derecho a criticarme por cenar pavo en navidad o por no tener el mínimo interés en la política que tanta gastritis te ha dejado a ti, porque ¿sabes qué? Yo sí estoy haciendo algo. Yo no me quejo como tú y no critico los sueldos millonarios de los diputables porque no me interesa cambiarlos a ellos; quiero cambiarme A MI. Yo ya estoy hasta la madre de merecerme a esos políticos, yo YA NO QUIERO merecerme eso, quiero merecerme algo mejor ¿cómo? Siendo yo, mejor persona.

Te va a parecer una pendejada, pero yo me esfuerzo todos los días por llegar a la línea peatonal para cruzar la calle, nunca invado las escaleras que dicen “no pase” en el metro, respeto señales; y sí, me quedo parado como pendejo en la esquina, aunque no pasen coches si el semáforo no me da el paso. Regreso el extra cuando me dan más cambio, puedo cargar una envoltura por cuadras y cuadras porque no encuentro un bote donde echarla. Me sigue doliendo el codo pagar $800 por un videojuego original, pero tampoco lo busco “en el tianguis”.

Así que, por favor, antes de darle “reenviar” a los correos que exigen la renuncia de Calderón o de unirte al grupo de Facebook de “A que junto 50mil weyes que no quieren pagar la tenencia” piensa que parte de la bolita está en tu cancha, piensa si en verdad tienes derecho a criticar, a quejarte. Cuando quieras tener un mejor país, pregúntate si en verdad ese país que quieres, es el mismo que te mereces… ¡¡y a mi, por favor déjame de chingar!!

Algo qué aprendí sobre el marketing digital.

En 2004, mi primer empleo fue el de redactor para páginas web. En aquél entonces yo vivía enojado día tras día por no haber conseguido el de redactor para prints, lines, radios y demás medios ATL.




2004, recuerdo, fue un año en el que tener tu “página web” era “necesario”, todo cliente corría a las agencias solicitando su sitio en el ciberespacio, como si eso les garantizara más ventas, como si todo mundo dijera “¡Miren!, Cloralex sacó su página web, vamos a meternos y luego a comprarlo a Wal-Mart”







Sin duda, todos en este negocio crecimos y seguimos creciendo de la mano de la tecnología digital, al menos, los que nos dimos cuenta que acercarse a la gente por estos espacios (no al consumidor, a la gente) era más que tener tu página online. Recuerdo que mis primeros impactos a través de web los tenía por la sección de horóscopos de cornpops.com.mx, cada semana me llegaba un excel con preguntas y comentarios de la gente que quería saber más de su futuro; En serio, me sorprendía mucho, y más porque era yo quien se los inventaba. Pero entonces, me di cuenta de la inmediatez e influencia que una marca puede llegar a tener con el usuario, ahora tenía que buscar la forma de hacerlo mucho más interesante, más allá de los signos zodiacales. ¿La manera? estando al día.







Tras año y medio de redactar sitios para Kellogg’s, conocí por fin el mundo ATL. Sí, hice prints, teles, radios, cine minutos, etc. Me gustó por supuesto, sin embargo era un bicho raro cuando proponía hacer algo en web, como en Messenger o Hi5 (hablamos del 2006, 2007) cuando mucho me decían “bueno Queto, piénsate algo para internet, para llegar con más cosas para el cliente”, como si fuera un simple plus. Pero bueno, mi hambre digital era saciada escribiendo en mi blog o subiendo fotos a MySpace.







Entonces, me dio por experimentar, a unos amigos que fueron nominados a mejor banda independiente en los Premios MTV de 2006, les ofrecí hacerles ruido en internet, tanto de su nominación, como de su álbum que sería reeditado para su venta en MixUp. Así entonces, abrimos el perfil de una “chica groupie” en Hi5, todos, créanme, aceparon su solicitud de amistad. Así, ella daba las noticias de la banda, posteaba su video y por supuesto invitaba a todos al gran after de la banda post premiación (esto se ponía fácil, pues Hi5 ofrecía un muy buen filtro de edades y gustos) Me di cuenta que uno es su propio publicista, internet te da las herramientas, tú como creativo, debes saberlas usar y explotar y por qué no, reinventar.











Luego, viajé para Argentina en el 2007, moría de ganas por aprender de “los grandes”, así que me inscribí a la escuela de creativos Underground, cosa que por supuesto no fue un error, aprendí que en México somos igual o mejores creativos, la diferencia, la visión de nuestros clientes. Con más razón, quería volver y entonces sí, entrar a una agencia digital y crecer en ese medio, hacer algo importante, y por qué no, ser pionero.







Así fue como llegué a Proximity México, la mejor experiencia profesional que he tenido, donde todos por supuesto aprendíamos día con día, donde a todos por igual nos emocionaban los avances digitales. Llegó entonces a mi vida la consolidación del Social Media, de la mano de Facebook y Twitter (2008), proponiendo ideas para conversar con la gente desde la trinchera de un concepto y una idea, no de una marca. No entendía por qué había clientes que aún querían su “página web”, pese a que nos desvivíamos mostrándoles que era mejor lograr una conversación con la gente, que una imposición para sus consumidores.







Creo que a nadie le gusta que lo interrumpan cuando la pasa bien, mucho menos que intervengan en tu vida queriéndote vender algo. ¿Cuántas veces no les cerramos la puerta en la cara a los que nos venden una enciclopedia o un Dios salvador? ¿Entonces por qué creer que le vas a abrir la puerta a una lavadora o a un postre en tu red social? (Y hay casos peores, como cuando una marca quiere ser “tu amigo en Facebook”, santo Dios)







Sobre el marketing digital no es que ya hayan reglas que seguir, sería absurdo, este medio evoluciona cada día, no hay reglas, pero sí estrategias, estrategias cambiantes incluso. Hace poco en Twitter, una agencia francesa, de las más importantes del mundo dijo: “En el futuro las marcas no podrán alcanzar al consumidor, si éste no quiere ser alcanzado por las marcas” y yo le respondí: ¿en el futuro?... Pues según yo, desde que redactaba web en 2004, el consumidor en primera no quiere que le llamen consumidor, en segunda, no se deja alcanzar, se deja seducir, y claro, si es que le gustas y le hablaste bonito desde el principio.







El marketing digital no es del futuro, es de ahora. Yo no tengo, definitivamente, la fórmula para hacer una marca exitosa en medios digitales, pero sí tengo la curiosidad y el hambre por intentarlo, por conocerlo, por dar ideas y crear estrategias. Mientras la tele re orienta su camino y sus posibilidades, yo quiero estar listo en internet para darle la bienvenida, yo quiero conversar y divertirme con la gente, igual como lo hago en Twitter, sólo que a veces, desde una buena idea proporcionada por una marca buena onda.







Por cierto, hoy agradezco que mi primer empleo haya sido de redactor de páginas web, no hay duda que todo pasa por algo.

Que se haga realidad.

¿Cuál será la razón exacta por la cual solemos lastimar lo que más queremos? ¿Por qué lo que más deseamos conservar, terminamos perdiéndolo? ¿es una regla?







Creo que he aprendido de mis relaciones, sin embargo sigue habiendo algo que no hago bien, en vez de generar el gusto por quedarse conmigo, las auyento. Por desgracia a veces salen las cosas sin vergüenza alguna, sin inhibiciones, y si uno trae piedritas atoradas, se corre el peligro de romper ese saco bajo dicha circunstancia.







Cometer errores es normal, saber corregirlos es lo ideal. Sin embargo, cuándo ni tú mismo sabes cuál es ese error que cometes, cómo lo solucionas?







Es quizá mi karma desde la adolescencia, en el amor siempre he sido losersazo, sólo que ahora, a punto de los 30, cuando vienen los deseos por hacer algo importante y más serio por absoluta convicción y emoción, no logro enamorarla, no logro ser yo el hombre con quien quiere estar.







No me gusta generarles dudas ni miedos, yo sólo quisiera que se sintieran felices al estar conmigo, divertirlas, regalarles una sonrisa cada día. ¿Por qué es tan difícil?







Si no fuera ella para mí, ¿por qué estoy tan convencido?, ¿por qué el sólo pensar en ella, llena de color toda mi vida?







Definitivamente, no me gusta que el tiempo sea el encargado de arreglarlo todo, me gustaría más que mis sueños se hicieran realidad.

Hold you in my arms




I just wanted to hold you in my arms




I just wanted to hold

RECUERDOS NO BIENVENIDOS

Pita fue muy grosera en aquellos momentos, fue una persona muy desagradable cuando volteaba y miraba con esos ojos burlones. Le cagaba, y mucho. Él nunca le había hecho nada, pero como buena vieja, se metía en donde no le importaba. Por su culpa. él sufrió depresiones, humillaciones y desaires. Era horrible. Una vez hasta soltó lágrima, era insoportable y para las pulgas de Fangoria, uta, eso se le volvía un verdadero infierno.

Creo que ese es uno de los recuerdos más dolorosos que él pueda tener: el poder de una persona para encontrar donde herir y el poder de la otra para echárlo en cara. Él no quiere recordarlo más, quiere que se borre y punto.









Hoy, Pita se muestra diferente, el tiempo pasa y cambia las cosas. De Fangoria no volvió a saber más.

MI HIT

Vengo regresando del "festejo" por haber ganado un Hit del mes de BBDO. Esa madre es un reconocimiento que da la agencia a lo mejor, a lo más importante y creativo que se hizo durante el mes en curso. Yo entré a la empresa en el mes de agosto del 2007, y desde entonces he querido ganarme uno. Yo sé que son mamadas, a estas alturas ya sé perfecto que son idioteces de agencias, que no debo creer en lo premios pues son sólo jueguitos de ego y falsedades entre mafias creativas. Sin embargo, les confieso que aún tengo una inocencia que todavía sueña con esos premios, que anhela el reconocimieto a su trabajo y esfuerzo a su creatividad.

Mes tras mes, en BBDO, la agencia en la que estoy apunto de salir (pues renuncié hace un par de semanas), otorga ante todos el "hit del mes", y siempre, como chinito sólo me quedaba "milando", pues mi jefe es de los que "le caga" esas ondas de premios y por lo tanto nunca metía piezas nuestras. Tratando de no ser egocéntrico, muchas veces pensaba que no era justo pues yo tenía cosas muy chidas como para ganarme uno. Quizá ese deseo viene desde mi formación, pues hay amigos de mi mismo grupo creativo que les valen madre esas cosas, pero vamos, yo inicié mi gusto por la publicidad por una noche de los publívoros en el año 98, y sumando la educación que recibí en la carrera, pues los premios son algo importante para mí.

Mi amigo el Pollo y yo fuimos asignados para crear un concepto creativo para un producto nuevo de la familia Mirinda. Se llamaba "Narazul" y el cliente pidió que desarrollaramos un micrositio.
Para no hacer el cuento tan largo, el Pollo, Marcelino y yo peloteamos las ideas, y de mí, fue que salió la base de lo que hoy es una página bien bonita del refresco de naranja. Yo fuí quien sugirió que fuese una estación de metro clandestina, yo fui quien dijo que fuese todo en código leet (el lenguaje de los chavitos), fui yo quien le dió forma y concepto... y por si fuera poco, fui yo quien básicamente además de pelotearla, la vendí. Y créanme que han sido uno de mis retos profesionales más grandes hasta ahora (después de Best Buy).

Logré vendérselo al cliente. fui yo caray. Y hoy escribo esto a manera de catarsis, porque el día de hoy en la premiación, no me reconocieron. Puenso quizá porque ya saben que me voy (y para como son de sentidos y se toman las cosas personales).

Estoy triste, bajoneado, le eché todo mi esfuerzo a ese proyecto que hoy es un sitio con más de 100 mil visitas, un proyecto ambicioso y exitoso, una página web que dejó de ser un micrositio de un producto in and out, para convertirse en la web oficial de Mirinda, una web que se quedará, una promoción bautizada también por mí como "Chida la Noche" y un premio bien original...

El premio se lo llevó Marcelino, y la neta lo tiene súper merecido, pues es un diseñador increíble y con mucho talento pese a que está iniciando (de verdad qué gusto me dió). El pedo es que el otro premio se lo llevó una vieja que, chingada madre, sólo le dió continuidad al proyecto, pues cuando me fuí a Europa se lo asignaron y cuando regresé me dieron otras cuentas para atender...

El premio también era para Pollo, pues fue el Director de arte (y miren como quedó, está bien padre) ...carajo, sé que no es nada ese premio en sí, sé que esas mamadas no deben importarme, sé que con orgullo puedo decir que ese premio es mío, que yo me lo gané.

Logré que Proximity México se llevara su primer pinche premio, y con eso, me quedo yo, con eso me voy. No estuve en vano.

FREE

Ya no la extraño, ni la pienso. Es impresionante y casi de terror el separarte por completo de alguien que estuvo tanto tiempo a tu lado, que te conocía tan bien, que compartía la vida diaria en lo absoluto. Saber que está en otro contexto, en otro ambiente, con personas distintas y nuevas, es una de las sensaciones más raras que he tenido, pero para nada mala, simplemente extraña; pues esa mirada, esa sonrisa esa cara alguna vez fue tuya, la veías diario, la conocías muy bien. Ahora no, tal como si perteneciera a una extraña, o fuera de otra vida.








No quiero que suene a nostalgia, pues no lo es y ya no la siento, y puedo asegurar que estoy tan bien, tan satisfecho de mis decisiones, tan libre y feliz, que sólo deseo en que ella lo sea también. Sí, libre y feliz, sonriente, y quienes quieran que sean su nuevo mundo, que la hagan reír y vivir más de lo que yo pude hacerlo.









La vida, no dejará de sorpendernos. :)










>> TOM PETTY - "FREE FALLING"